Milano – Il mercato del giocattolo registra un trend positivo nei primi sei mesi del 2025: secondo i dati di Circana, in Italia la crescita si attesta su un +6,8%. A dominare il mercato sono Games & Puzzle, che rappresentano il 18% del fatturato complessivo, seguiti da Building set, Action figure e Plush. Categorie, queste ultime due, trainate soprattutto dal fenomeno del collezionismo, hobby sempre più in voga: i collezionabili hanno infatti guadagnato un +45%, andando a rappresentare il 15% del fatturato totale. A catalizzare l’interesse, anche quest’anno, sono manga e anime, che negli ultimi anni hanno catturato l’attenzione della Gen Z, e il mondo dello sport, soprattutto grazie ai prodotti Formula 1.
Anche quest’anno, sulla cresta dell’onda è il segmento del licensing, che nel 2025 ha infranto nuovi record superando il 30% del giro d’affari complessivo: i prodotti su licenza crescono tre volte più velocemente dei non licenziati. In testa alla classifica spiccano quelli legati alla Formula 1, seguiti dalle licenze di Lilo & Stitch e Minecraft, legate a lanci cinematografici, per chiudere con i sempreverdi Pokémon.
