Pawtucket (Usa) – Hasbro amplia il posizionamento di Play-Doh con il lancio di Blooms by Play-Doh, la prima linea del marchio progettata specificamente per un pubblico adulto. La collezione utilizza la tradizionale pasta modellabile per realizzare composizioni floreali realistiche da conservare ed esporre, segnando l’ingresso del brand nei segmenti del crafting e dell’home décor.
Ogni kit guida l’utente nella creazione dei singoli petali e nell’assemblaggio del bouquet attraverso istruzioni passo dopo passo. La dotazione comprende pasta Play-Doh, strumenti, stampi, vaso e uno spray di finitura sviluppato per mantenere più a lungo la forma delle decorazioni. A supporto dell’esperienza sono inoltre disponibili video tutorial dedicati.
Con questa estensione, Hasbro punta a intercettare la crescente domanda di attività manuali rivolte agli adulti, utilizzate non solo come forma di intrattenimento, ma anche come occasione per rallentare e ridurre lo stress. Secondo una ricerca condotta dall’azienda su oltre 10mila adulti in tutto il mondo, circa una persona su sette pratica attività artistiche e creative per rilassarsi, mentre quasi l’80% di Gen Z e Millennials dichiara di sperimentare condizioni di burnout.
Il progetto si inserisce nella strategia con cui Hasbro sta portando i propri marchi oltre il tradizionale pubblico di bambini, sviluppando prodotti capaci di accompagnare i consumatori in diverse fasi della vita.
I kit Blooms by Play-Doh per ora sono disponibili negli Stati Uniti attraverso Amazon, Target e Walmart. Una selezione della gamma debutterà inoltre su TikTok Shop il 16 luglio, segnando il primo lancio di un prodotto Play-Doh sulla piattaforma.
