Milano – Il mercato italiano del giocattolo chiude il primo semestre 2026 con un andamento positivo. Secondo i dati Circana diffusi in occasione del Press Day di Assogiocattoli, il settore registra una crescita del 4% a valore e dell’1,4% a volume.
A guidare il mercato sono games & puzzles, seguiti dai building sets, mentre continua il buon andamento dei collezionabili, che rappresentano il 17% del fatturato complessivo. Tra le categorie più dinamiche figurano strategic trading card, action figures e peluche.
Un ruolo centrale è svolto anche dai prodotti su licenza, che raggiungono il 34% del giro d’affari totale. A sostenere il comparto contribuiscono in particolare il fenomeno Manga/Anime e alcune property legate all’intrattenimento. Tra le licenze più rilevanti figurano One Piece, Harry Potter, Spider-Man, Formula 1 e Lilo & Stitch, mentre Pokémon mantiene il primo posto nel ranking generale delle property.
Segnali di recupero arrivano anche dal comparto prima infanzia. Secondo i dati NIQ, la puericultura leggera continua a registrare una flessione a volume, compensata però da un lieve miglioramento del fatturato grazie agli Electronic Devices. La puericultura pesante, che rappresenta il 69% del mercato baby care, cresce invece a volume, trainata in particolare dai seggiolini auto.
