Billund (Danimarca) – Il Gruppo Lego e Sanrio hanno annunciato una nuova partnership che porterà per la prima volta Hello Kitty and Friends nel mondo dei mattoncini Lego. I primi prodotti frutto della collaborazione arriveranno nel 2027, con una gamma dedicata ai personaggi più amati dell’universo Sanrio.
L’accordo mette insieme due brand con una forte riconoscibilità internazionale e punta a trasformare l’estetica kawaii di Hello Kitty e dei suoi amici in nuove esperienze di gioco e costruzione. Per Lego si tratta di un ulteriore ampliamento dell’offerta legata alle grandi property globali, mentre Sanrio porta i propri personaggi in una categoria capace di parlare sia ai bambini sia al pubblico dei fan e dei collezionisti.
Nata nel 1974, Hello Kitty è oggi una delle icone più riconoscibili a livello mondiale ed è presente su migliaia di prodotti distribuiti in oltre 130 Paesi e regioni. La nuova collaborazione con Lego aggiunge quindi un tassello importante alla strategia licensing di Sanrio.
