Londra (Uk) – Il mercato del giocattolo nel Regno Unito mette a segno la crescita più forte da oltre un decennio. Secondo i dati Circana, da gennaio a settembre 2026 le vendite sono aumentate del 13% a valore, raggiungendo 2,64 miliardi di sterline, mentre nei 12 mesi terminati a settembre il giro d’affari è arrivato a 4,58 miliardi di sterline.

Ancora più marcato l’incremento dei volumi: le vendite a unità sono cresciute del 17%, toccando quota 257 milioni di pezzi. In termini assoluti, significa 38 milioni di giocattoli acquistati in più rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.

La crescita ha coinvolto un’ampia gamma di categorie, con performance particolarmente positive per i giocattoli esplorativi (+45%), i set di costruzioni (+32%), le action figure (+17%) e i giochi tradizionali (+17%). Un andamento che, secondo Circana, riflette una domanda ancora molto forte per prodotti legati a creatività, immaginazione e intrattenimento.

A completare il quadro arrivano i dati di The Insights Family, che evidenziano un cambiamento nelle priorità di acquisto delle famiglie. Il divertimento ha infatti superato il valore educativo come principale fattore di scelta per i genitori, mentre acquistano importanza anche il rapporto qualità-prezzo e la possibilità di riutilizzare più volte il prodotto.

La ricerca mostra inoltre che il tempo trascorso dai bambini con giochi e giocattoli durante il weekend è aumentato del 10% rispetto allo scorso anno. Un genitore su cinque con figli tra i 3 e i 9 anni dichiara poi che la possibilità di giocare insieme in famiglia influenza le proprie decisioni d’acquisto.

Segnali incoraggianti arrivano anche dal retail fisico. Il 76% dei genitori afferma di spendere di più nei negozi che online, contro il 71% rilevato nel 2024, confermando il peso ancora centrale dell’esperienza di acquisto in store.

Circana ricorda infine che, durante la settimana di shopping più intensa dello scorso dicembre, nel Regno Unito venivano venduti oltre 1.300 giocattoli al minuto. Con il mercato già nettamente sopra i livelli del 2025, l’attenzione del settore è ora concentrata sulle performance della stagione natalizia.