Milano – Per celebrare la partnership di Hot Wheels e Formula 1, Mattel ha lanciato una campagna di comunicazione globale. Scopo dell’iniziativa è mettere in evidenza l’impegno del marchio verso l’autenticità nel mondo della cultura automobilistica: lo slogan è infatti ‘As Close to the Real Thing as You Can Get’ (in italiano, ‘Il più vicino possibile alla realtà)’, lanciato nel nostro Paese poco prima del recente Gran Premio d’Italia (a Monza, il 7 settembre).
La creatività è stata ispirata da e-mail e conversazioni reali che hanno coinvolto il team di marketing di Hot Wheels all’inizio del 2024, quando i dirigenti della F1 hanno espresso preoccupazione per alcune immagini di marketing di prodotti che sembravano troppo reali, e hanno suggerito di evitare che i consumatori pensassero che i modelli Mattel fossero auto da corsa reali o in scala reale. La campagna fa dunque leva su questo concetto, per promuovere l’attenzione al dettaglio dei suoi prodotti. Hot Wheels sarà presente alle gare di Formula 1 in tutto il mondo, tra cui il Gran Premio d’Italia, quello degli Stati Uniti e quello di Città del Messico. Ci saranno annunci pubblicitari creativi in tutto il mondo, oltre a una significativa presenza sui media digitali. In Italia, la campagna di comunicazione ha animato Piazza Gae Aulenti, nel quartiere Porta Nuova di Milano.
“Siamo stati orgogliosi di aver portato in Piazza Gae Aulenti un’attivazione speciale che celebra la partnership tra Hot Wheels e la Formula 1”, ha commentato Andrea Ziella, amministratore delegato e direttore vendite di Mattel Italy. “All’interno del pop-up store e dell’area gioco, i visitatori hanno potuto vivere un’esperienza immersiva che ha unito l’autenticità e l’attenzione ai dettagli della nuova linea Hot Wheels F1 con il divertimento per grandi, piccoli e famiglie. Questa iniziativa, parte della campagna globale ‘As Close to the Real Thing as You Can Get’, rappresenta un modo unico per coinvolgere i fan e rafforzare il legame di Hot Wheels con la cultura automobilistica e il collezionismo adulto”.
La linea di prodotti comprende al momento auto realistiche in scala 1:64 di otto delle migliori scuderie di Formula 1, ma la collezione continuerà ad espandersi per tutta la stagione 2025 e oltre. Ogni modellino è costruito per correre sull’iconica pista arancione Hot Wheels, mentre le vetture premium presentano dettagli intricati che riproducono una vera auto di F1, tra cui carrozzeria e telaio in metallo, livree autentiche dei team e pneumatici con marchio Pirelli.
