Milano – L’87% degli utenti del piano con pubblicità di Netflix torna sulla piattaforma ogni settimana. È uno dei dati emersi durante ‘Spotlight’, il primo evento italiano dedicato a Netflix Ads, dove la piattaforma ha illustrato l’evoluzione della propria offerta pubblicitaria e le strategie per il mercato italiano.
Secondo Evita Barra, head of advertising Italy di Netflix, la frequenza di utilizzo della piattaforma si traduce in livelli di coinvolgimento superiori rispetto ad altri servizi di streaming. Una metanalisi condotta su oltre 150 studi evidenzia inoltre risultati superiori alla media del mercato per le campagne pubblicitarie ospitate su Netflix, con incrementi in termini di brand awareness, ricordo dell’annuncio, consideration e intenzione d’acquisto.
Tra le principali novità presentate figura il crescente utilizzo dell’intelligenza artificiale all’interno della Netflix Ads Suite. La piattaforma sfrutta dati di prima parte, segnali comportamentali in tempo reale e strumenti di targeting avanzato per ottimizzare la distribuzione delle campagne. Netflix sta inoltre sperimentando annunci pubblicitari dinamici, in grado di adattarsi ai comportamenti di visione degli utenti, con l’obiettivo di rendere i messaggi più pertinenti e contestuali. Un altro fronte di sviluppo riguarda i contenuti live, destinati ad assumere un ruolo sempre più importante nell’offerta pubblicitaria. In autunno, in occasione della trasmissione del torneo di tennis The Six Kings Slam, gli inserzionisti potranno pianificare per la prima volta campagne su un evento live trasmesso da Netflix in Italia.
Nel corso dell’evento è stato anche fatto il punto sull’evoluzione del mercato della Connected Tv. Secondo i dati dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, nel 2025 il digitale rappresenta il 53% degli investimenti pubblicitari complessivi in Italia, quota destinata a salire al 56% nel 2026. Il comparto della Connected Tv genera oggi circa 700 milioni di euro di raccolta pubblicitaria e continua a crescere grazie allo sviluppo del programmatic e delle possibilità di targetizzazione offerte dalle piattaforme streaming.
