New York (Usa) – Toys R Us rafforza la propria presenza negli Stati Uniti con 120 nuove aperture previste durante la stagione natalizia 2026. Il progetto, sviluppato in partnership con Go! Retail Group, porterà a 160 il numero complessivo dei negozi standalone del brand nel Paese, a cui si aggiungono gli shop-in-shop già attivi nei department store Macy’s.
La strategia punta a rendere il marchio sempre più accessibile ai consumatori attraverso una rete diversificata, che comprende punti vendita tradizionali, travel retail e partnership commerciali. I nuovi store proporranno una selezione dei prodotti più richiesti del momento, con brand come Lego, Barbie, Hot Wheels e Pokémon, oltre a collezionabili e articoli legati ai principali fenomeni di intrattenimento.
Alcune location introdurranno anche nuovi elementi esperienziali, tra cui i Creator Studios, spazi dedicati a eventi, lanci prodotto e creazione di contenuti con creator e aziende partner, oltre a candy shop e caffetterie.
Parallelamente, Toys R Us continua a sviluppare la presenza nel canale aeroportuale: insieme a WHSmith North America ha aperto un primo shop-in-shop presso l’Orlando International Airport, mentre una seconda apertura è prevista per il 2027.
“Stiamo facendo crescere Toys R Us in modo da riuscire a intercettare i nostri clienti ovunque si trovino, dal negozio sotto casa all’aeroporto”, ha dichiarato Jamie Uitdenhowen, executive vice president di Toys R Us presso WHP Global. “Toys R Us è sempre stato un luogo dedicato alla scoperta, e oggi vogliamo valorizzare questa tradizione offrendo ai clienti i giocattoli più desiderati, le tendenze più innovative e nuove esperienze capaci di rendere unico il nostro brand”.
