Billund (Danimarca) – Il Gruppo Lego dà il via alla campagna Holiday 2026 con un nuovo spot globale che porta il pubblico dentro The Lego Holiday Workshop, un laboratorio immaginario dove i set prendono vita prima di trasformarsi in regali. Diretto da Michael Gracey, regista di The Greatest Showman e Better Man, il film da 74 secondi è accompagnato dalle note di One More Time dei Daft Punk e segue il viaggio di un singolo mattoncino Lego attraverso diversi mondi e personaggi del brand.
La campagna punta sul piacere di costruire e condividere il gioco durante le feste. Secondo una ricerca del Gruppo Lego, l’89% delle famiglie vorrebbe trascorrere più tempo giocando insieme, mentre il 24% dei genitori ammette di aver scelto almeno una volta un set da regalare sapendo che sarebbe piaciuto anche a loro.
In Italia il progetto prende forma con il claim ‘Condividi l’amore per i mattoncini’ e un piano media integrato attivo tra novembre e dicembre. Alla Tv lineare si affiancano Prime Video, RaiPlay, Mediaset Infinity e Disney+, oltre a una pianificazione digital e social su Meta, TikTok e YouTube. Lego Italia sarà inoltre presente all’interno de La Ruota della Fortuna con un segmento brandizzato nelle settimane che precedono Natale.
Ampio spazio anche all’out of home e al retail: a Roma la stazione Colosseo–Fori Imperiali sarà protagonista di una brandizzazione completa, affiancata da un treno della metropolitana personalizzato per 30 giorni, mentre a Firenze The Gallery ospiterà un’installazione immersiva ispirata alla fabbrica dei regali. Il piano comprende anche Amazon Locker personalizzati nei punti vendita Coop, schermi digitali nella rete Conad e attività speciali nei Lego Store, trasformati per le feste in veri e propri Holiday Workshop con Pick a Brick, Build A Mini, Minifigure Factory e Lego #BuildToGive.
