Milano – “Condividi l’amore per i mattoncini” è il messaggio con cui Lego Italia accompagna il Natale 2026: un invito a mettersi in gioco insieme, a qualsiasi età, e a scoprire o riscoprire il piacere di costruire fianco a fianco con le persone più amate.
Quest’anno il messaggio prende forma nel più grande progetto itinerante mai realizzato da Lego Italia: il Lego Holiday Lab, un truck interamente allestito a tema natalizio che partirà da Milano e attraverserà l’Italia per portare davvero la magia delle feste e dei mattoncini direttamente nel cuore delle città.
A interpretare lo spirito di “Condividi l’amore per i mattoncini” saranno alcuni protagonisti della musica italiana scelti come ambassador del Natale Lego. Ad aprire il viaggio, nella tappa di Milano, è stata Madame (nella foto a destra), cantautrice tra le voci più originali e intense della nuova scena musicale italiana.
Il gran finale sarà invece a Napoli, dove ad accogliere il pubblico ci sarà una sorpresa: due delle voci più conosciute del nostro Paese e amatissime in città chiuderanno il tour del Lego Holiday Lab, coinvolgendo grandi e bambini in giochi e momenti di festa e divertimento.
Il tour è pensato come un’esperienza aperta a tutti: il Lego Holiday Lab, lungo 17 metri, è un vero e proprio laboratorio delle feste su ruote. Al suo interno, ogni spazio è dedicato alla fantasia e al mondo dei mattoncini: decine di set Lego e migliaia di mattoncini danno forma a un allestimento unico, tra metri di luci, decorazioni, un albero di Natale particolare e scenografie dedicate alle minifigure.
Il tour parte da Milano, per poi fare tappa a Torino e Genova, scendere a Firenze e proseguire verso Roma. Il viaggio si concluderà a Napoli, a pochi giorni dal Natale.
In ogni città il tour sarà realizzato in collaborazione con i retailer partner del territorio e l’ingresso sarà gratuito, con prenotazione online, per permettere a quante più famiglie possibile di vivere un’esperienza magica.
