Chicago (Usa) – La febbre per la FIFA World Cup 2026 inizia a riflettersi anche sul mercato globale dei giocattoli. Secondo Circana, dall’inizio dell’anno ad aprile le vendite mondiali di prodotti legati al calcio sono cresciute del 160% a valore e rappresentano oggi il 9% delle vendite complessive di giocattoli a tema sportivo.

Il segmento principale resta quello delle carte da gioco e collezionabili, che vale il 44% delle vendite, ma il mercato si sta ampliando rapidamente. Crescono infatti anche set di costruzioni, con una quota del 25%, action figure collezionabili, al 12%, peluche e altri prodotti di nicchia. Una diversificazione significativa rispetto ai Mondiali 2022, quando oltre l’80% delle vendite globali di giocattoli legati al calcio era trainato dalle carte.

“A differenza dei Campionati precedenti, stiamo osservando un ecosistema più ampio di prodotti ispirati al calcio che guadagna terreno, riflettendo un coinvolgimento più profondo tra fasce d’età e tipologie di prodotto”, ha dichiarato Frédérique Tutt, global toys industry advisor di Circana. “Questa diversificazione riflette una maggiore opportunità per licenziatari, rivenditori e produttori di intercettare la spesa dei tifosi al di là dei formati tradizionali.”

Ad aprile 2026, World Soccer è risultato il terzo brand di giocattoli a più rapida crescita a livello globale, dietro soltanto a Pokémon e Super Mario, raggiungendo vendite mensili per 45 milioni di dollari. Tra i prodotti più performanti, la FIFA World Cup 2026 Ballers Mystery Capsule di Zuru si è classificata, sempre ad aprile, come seconda action figure collezionabile più venduta negli Stati Uniti, mentre il set LEGO Editions FIFA World Cup Official Trophy ha conquistato il primo posto tra i set di costruzioni per fatturato.

Particolarmente dinamico il Messico, dove le carte collezionabili hanno superato ad aprile le vendite registrate negli Stati Uniti. La FIFA World Cup 2026 Official Sticker Collection di Panini, lanciata il 30 aprile, è diventata nella prima settimana il giocattolo più venduto dell’anno in Messico per unità. Nel Regno Unito, nella settimana terminata il 16 maggio, 7 dei 10 giocattoli più venduti erano sotto licenza FIFA.