New York (Usa) – Nordstrom, catena statunitense di grandi magazzini di lusso con sede a Seattle, nello stato di Washington, ha annunciato una nuova partnership con Fao Schwarz. Al centro dell’accordo c’è un nuovo spazio commerciale, inaugurato all’interno del flagship Nordstrom a Manhattan, New York, sulla57esima Strada: un’area di oltre 460 metri quadrati interamente gestiti dall’insegna specializzata in toys.
L’idea, più che di aprire un semplice shop-in-shop di giocattoli, è quella di creare uno spazio esperienziale dedicato alle famiglie. A conferma di questa strategia, la concomitante apertura di Picnic on 57th, un nuovo punto di ristoro di Nordstrom, che ricorda un food truck, dove acquistare gelati, snack e milkshake.
La collaborazione tra le due insegne è destinata ad ampliarsi nei prossimi mesi: altri otto punti vendita Nordstrom ospiteranno delle mini-boutique denominate ‘The Jewel Box’, che riproporranno la stessa atmosfera del negozio di New York in spazi più contenuti, pari a 120-150 metri quadrati.
In questo modo Nordstrom, che finora ha dedicato ai giocattoli solo uno spazio ridotto in prossimità del Natale, sembra voler seguire le orme di Macy’s, altra catena statunitense di department store che negli ultimi anni ha investito in shop-in-shop Toys R Us. Con Fao Schwarz Nordstrom punta a costruirsi un’identità più forte nel segmento del gifting, con un partner del giocattolo dal posizionamento premium.
