Milano – Miniso amplia la propria offerta dedicata al collezionismo con il debutto anche in Italia della linea Yoyo. La novità arriva in un momento in cui il segmento delle blind box e dei personaggi collezionabili continua a registrare una forte crescita, trainato dall’interesse di un pubblico sempre più trasversale.
Tra i prodotti di punta figurano le Yoyo Sure Win Collection Figure Surprise Box, mystery box dedicate agli appassionati di collezionabili, e la nuova linea Yoyo Cheer Up Cuteness Collection, composta da morbidi charm da agganciare a zaini e borse.
Per sostenere il lancio, Miniso ha avviato una campagna di brand awareness a Milano che, dal 1° al 15 luglio, comprende una maxi-affissione in Corso Buenos Aires e un truck Led itinerante nelle principali aree della città. Parallelamente, nei punti vendita aderenti è prevista un’iniziativa promozionale che punta a incentivare il traffico in store e a far conoscere l’intera offerta di blind box del marchio, comprese le collezioni dedicate a Disney, Sanrio e Marvel.
L’arrivo di Yoyo si inserisce nella più ampia strategia di Miniso, che negli ultimi anni ha rafforzato il proprio posizionamento come Global Ip Collection Store, affiancando ai prodotti lifestyle un’offerta sempre più orientata ai personaggi e alle proprietà intellettuali. Oltre alla nuova linea, gli store propongono infatti anche gli original character sviluppati internamente dal brand, come PenPen Penguin, DunDun Chicken, Gift Bear & Friends e Mikko.
Fondata nel 2013, Miniso è oggi presente con oltre 8.400 punti vendita in più di 110 Paesi e regioni. In Italia la rete conta quasi 70 negozi, confermando il mercato italiano tra quelli su cui il retailer continua a investire, anche attraverso iniziative dedicate al fenomeno del collezionismo e della pop culture.
